Werbung ist eine Kommunikationsform, die gezielt Informationen an potentielle Kunden und Käufer richtet. Dabei kann sie folgende Funktionen erfüllen: Absatzförderung, Informationsvermittlung über neue Produkte oder Aufbau und Pflege eines Images.
Die Werbung, wichtigster Teil innerhalb des Marketing, wird um so wirksamer, je eindeutiger und eigenständiger die Unternehmensphilosophie ist. Die Gestaltung, der Einsatz und die Wirksamkeit wurden entscheidend von den Erkenntnissen der Psychologie und der Sozialpsychologie geprägt.
Die Werbung übernimmt die wirksamste und schnellste Form der Informationsvermittlung zwischen einem Unternehmen und seinen Zielgruppen.
