Unter Marketing verseht man eine Unternehmens-Philosophie, die das Führen eines Betriebes vom Absatzmarkt her zum Gegenstand hat. Das Unternehmen soll nach den Wünschen der Nachfrager geführt und dabei ein Gewinn und für die Nachfrager ein optimaler Nutzen erzielt werden.
Marketing wird heute überwiegend als Ausdruck für eine umfassende Philosophie und Konzeption des Planens und Handelns gesehen, bei der alle Aktivitäten eines Unternehmens konsequent auf die gegenwärtigen und künftigen Erfordernisse der Märkte ausgerichtet werden, mit dem Ziel der Befriedigung von Bedürfnissen des Marktes und der individuellen Ziele.
Um die Aufgaben des Marketing zu erfüllen, bedarf es eines passenden Marketing-Konzeptes.
